Стерео-варио в рекламе

стерео варио реклама

баннер

Каждый из нас видит мир объемным и цветным.  Желание произвести этот видимый нашими глазами объем на плоскости привело к тому, что увидела мир технология лентикулярной печати. В основном  встречаются другие ее названия, а именно – линзорастровая, линзовая, либо же просто растровая печать.

bmw

Изображения, которые удается получить путем применения данной технологии, в зависимости от того, каким является видимый эффект – движение или объем, принято называть стерео и варио.

Стерео-варио изображения, в отличие от той же голограммы, к примеру, являются полноцветными, поэтому благодаря им удается на плоской поверхности передать не только объемность изображения, но и придать изображенным объектам элементы движения, или же видение нескольких различных объектов в зависимости от угла зрения. Данная технология изначально стала популярной в сувенирной продукции, а на сегодняшний день широко используется в различных видах рекламной продукции.busshelter

Многие помнят популярные в 60-70 годах забавные открытки и календарики, на которых были изображены герои мультфильмов, или подмигивающие девушки. Достичь результата, большего, нежели смена нескольких изображений, технологии того времени не позволяли.

С появлением современной компьютерной техники, новейшего программного обеспечения, совершенствование печатного оборудования, а также качественного развития производства разнотипных пластиков технология растровой печати стала намного доступнее, а кроме того – существенно расширилась область, где она применяется.

На сегодняшний день возможно получение стерео и варио изображений хорошего качества, а кроме того – крупноформатных, что было невозможно ранее. Но если взглянуть с другой стороны – постоянные поиски новых возможностей и эффектных рекламных «трюков», большая конкуренция на рынке рекламы, приводит к тому, что популярность анимированных и объемных изображений с каждым днем все больше растет.

stereo-vario-3 Основой, для того, чтобы получить стерео и варио изображения, является специальный линзорастровый пластик, который является набором параллельных цилиндрических линз. Во время просмотра специальным образом подготовленного изображения сквозь лист этого пластика мы получаем возможность видеть стерео и варио эффект.

Суть состоит в том, что линзорастровому пластику удается «обмануть» наше зрение, показывая каждому глазу различные изображение одной и той же сцены, которые снимаются в разных положениях. Данный эффект основывается на бинокулярном свойстве человеческого зрения, а именно на том, что левый и правый глаз наблюдают окружающий мир из разных точек (они у человека разделены 6-7 сантиметрами). Именно благодаря бинокулярному зрению мы и можем видеть и воспринимать окружающий мир объемным.

Области применения стерео-варио

пивная лавка

Ассортимент существующих на сегодняшний день пластиков различается по целому ряду параметров, а именно расстоянию просмотра, углу обзора, размеру и так далее. Это дает возможность использовать эффекты стерео-варио в самой разнообразной рекламной и сувенирной продукции:

  • Видео- и аудиокассеты, CD и DVD диски, в которых на упаковке имеется стерео- или вариоизображение;
  • Печатные издания – разнообразная учебная литература, обложки журналов и книг;
  • Различные типы упаковок, включая алкогольные напитки класса «Премиум» и парфюмерные товары;
  • Наружная реклама – пилоны, штендеры, рекламные щиты, вывески, световые короба и прочее;
  • Оформление интерьеров элитных квартир и офисных помещений, ресторанов, казино, клубов – выставочные стенды, панно, лайтбоксы и прочее;
  • POS-материалы – шелфтокеры, постеры, денглеры, воблеры и так далее;
  • Сувениры и рекламная полиграфия. Популярность имеют брелоки, зажигалки, часы, подставки под пиво, компьютерные коврики, визитки, открытки, шпигели (шапки для трио-календарей), календари и многое другое…

Преимущества стерео-варио в рекламе

артхата стерео варио

Оценка того, насколько стерео варио реклама имеет преимущество в сравнении с обычной рекламой, имела место в Израиле, и проводилась израильской компанией Human Eyes по такому ряду категорий, как общее одобрение, запоминаемость, восприятие новизны, привлечение внимания (степень заметности).

Людям показывали стерео- и вариорекламу, а также обычную рекламу таких популярных продуктов, как записные книжки, блокноты, CD-диски, мобильные телефоны и пиво. Более 75 процентов!!! опрошенных людей остановили свой выбор на сувенирной продукции и рекламу именно с анимированными и объемными изображениями. Если сравнить степень запоминаемости, то по сравнению с обычной рекламой, стереоварио реклама запоминается в четыре с половиной раза лучше, что наглядно показывает ее эффективность.

И все-таки тот факт, что цены на сувенирную продукцию и стерео-варио рекламу являются более высокими, обуславливается не тем, что это модно или эффективно, а трудоемкостью в изготовлении и стоимостью сырья.

К той же полиграфической печати нужно прибавить очень кропотливый ручной труд, а также стоимость скотча и растра. В случае, если печать производится непосредственно по растру, учитывается амортизация дорогостоящего оборудования и расход пластика на приводку. Материал ПЭТ сам по себе является весьма недешевым, а в виде линзового растра его стоимость еще больше возрастает.

Стоимость одного листа даже самого дешевого гибкого пластика 75 lpi размерами 50 на 70 сантиметров, не имеющего клеевой основы, в России варьируется в диапазоне от двух долларов. По сути, стоимость пластика зависит от того, сколько он весит. Если используется более толстый пластик, предназначенный для наружной и интерьерной рекламы, то расходы на него могут достигать 20-300 долларов на квадратный метр.

Таким образом, с одной стороны, стоимость стерео-варио продукции больше обычной примерно 3-6 раз. Однако, с другой стороны, значительно повышается вероятность того, что те же открытка или календарь, исполненные с применением данной технологии, не будут пылиться на полках среди таких же стандартных ежегодных подарков, а займут свое законное место в офисе.

По эффективности стерео-варио рекламу можно сравнить с региональным телевидением. Естественно, что обычную рекламу не заменяют полностью дорогостоящей стерео-варио рекламой. Обычно для этого вида рекламы отводится порядка 10-15 процентов от всего объема.   Оформление выставок,  POS-материалы, сувениры могут изготавливаться с применением растровой технологии как полностью, так и гармонично дополняться традиционными материалами.